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    24小时30万册1000万码洋的背后,一个百科编辑的100次崩溃和101次治愈

    2021年4月21日  王浩淼  出版人杂志 


    每年四月,是出版业最忙的日子,同行们都在为4.23的书香节奔走忙碌。而今年4月7日,一条消息在行业内炸开了花:我们的德国百科!24小时,销售30万册,码洋突破1000万元!可以说是整个行业的吉尼斯纪录了!
    看到这条消息的时候,大家谈笑雀跃了几分钟,随即立刻投入4月紧张的出片工作。我看着桌上一摞摞印厂刚送来的热乎乎的德百蓝纸,回忆被拉得无比遥远。记得来公司的第一年,我接触到的第一个重要项目,就是德国百科。对于新人小白来说,当年只觉得有大片时间潜心看稿是一件幸福的事,却并没有意识到,眼前的这片书海会带着我去往更广阔的世界。


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    这一天,我们酝酿了20年

    了解德百的人都知道:它是德国国宝级的品牌,60多年的历史,100多位科学家编写,被翻译成45种语言,版权输出至100个国家……编辑们每天与全球top100的童书出版社打交道,火眼金睛饱览海量书目,深知这绝不是一串串冰冷的数字:一个品牌能存活60年,一定有它的信仰和骄傲,背后承载着多年的沉淀和积累。自1960年诞生之初,德国百科就是一位有故事的“老大哥”。对于整个童书出版行业而言,它犹如一座灯塔,而拿下中文版权,把它带到中国孩子面前,则意味着天选的机遇和绝对的实力。千禧年的钟声敲响后,历经7年漫长的谈判,2007年终于尘埃落定拿下版权。


    为内容死磕,因知道好书真正样子

    作为德百项目的负责人,深知想要真正理解一个品牌,就必须了解它的历史、吃透它的内核,领会它高屋建瓴的价值。为了让德国百科的血统、骨架、皮囊、血肉、甚至它既能仰望星空也能俯下身段的人性的光辉……都能被大家看到,我们开始了为内容死磕的漫漫长路。都明白好译文是引进版童书的生命力,而翻译好德语并非一件轻巧的事情,因为这是一门逻辑性很强的语言,难出意境,需要极其深厚的文字功底。而更难的点在于,德百拥有60册的超大体量,市面上没有一套百科全书的触角有这么细腻和丰富,天文/科技/未来/生命/自然/社会/艺术……全都收在德百的名录里。为了把深奥的知识变得简明生动,让科学冷硬的面孔变得亲切而友善,在译者的选择上,我们团队异常谨慎。约稿阶段,我筛选了10所国内top10德语专业大学的老师、教授,逐篇试稿,了解译者的功底和译文的气质,最终锚定了由北大、上外、同济、华科等德语系教授组成的翻译天团。在项目启动后,我马不停蹄撰写了密密麻麻十多页纸,从专业知识点、逻辑关系、语法结构、译文语境、政治导向等各个维度,给各位老师发了一封封长邮件,希望译稿能尽善尽美。


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    科普的第一要义,是求真务实。寻着德百的每一位作者,顺藤摸瓜,我惊讶地发现他们都是各领域的专家,摊开每个人的履历看,都是业界翘楚,比如《神秘机器人》的作者是未来学家;《未来能源》的作者是物理学家;《百变天气》的作者是气象学家;德高望重的鲍尔,更是参与编写了十几本,身兼自然学家、作家、纪录片制作人多重身份,简直是一位跨界全能!这些科学家们,将自己一生的研究浓缩进了这一本本56页的书里。


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    从波澜壮阔的自然百态,到生生不息的未来世界;从俯身关照渺小的蝼蚁,到仰望宇宙浩瀚的星空……上天入地,纵横亿年,德百的触角如此细腻而广阔,不盲从市场,以孩子为本。我想正是因为有这100多位科学家的滋养,才让德百的DNA里,始终流淌着严谨而松弛、自信而从容的血液。


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    一帧一帧,如电影般的镜头语言


    从上面的文字不难看出,每一位作者,都努力俯下身来,和孩子并肩站在一起,科学里有人味儿、有情感,有人文的关怀和温度,这些文字浓缩了很多科学家和教授一生的心血。为了严谨准确地还原这些知识点,我们辗转奔赴,邀请到了动物、天文、历史等各个领域的专家来审稿,比如北大地球与空间科学院教授、中科院生态学博士、中科院动物研究所专家、中国气象科学研究院研究员、中科院昆虫分类学家、武汉大学历史学院教授……虽然审校的过程让图书上市的周期延迟了一年之久,但是好饭不怕晚,这份等待值得。做书多年,从来没有幸运从天而降,因为我知道好书真正的模样,为内容死磕,这件事,一步都不能让。


    100次崩溃,101次被治愈


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    去年春天,正值德百第五辑的审稿阶段。4月的某一天,我在微博上刷到一条消息:为了庆祝哈勃望远镜诞生30周年,NASA公开了366张宇宙的图片,只要进入官网,输入自己的生日,就能查到自己出生当天,哈勃望远镜拍到的星空图。作为一个宇宙迷,当时我就从座椅上弹了起来,第一反应是:这也太炸了吧!
    我立即去搜索了我生日当天的星空图,然后火速刷完了366张图片,竟感到无比眼熟:哈?这不就是我们德百吗?!


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    上图是哈勃望远镜拍摄的不同日期的星空图


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    德百的内芯图,这张图眼熟吗?这不是就2.2拍摄的那一张吗?


    然后寻踪觅迹,发现德百简直就是一座行走的图库啊!上万张图,都是来自世界各大权威机构的一手高清图,例如:《太空之旅》一书中的图片由双子星天文台、美国航空航天局、欧洲航天局、美国喷气推进实验室等机构提供;《汽车世界》一书中的图片来自德意志博物馆、德国宝马集团、大众汽车公司等。宇宙星空流光倒影,动物毛发纤毫毕现……这就是多么宝贵的资源啊!


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    曾几何时,每当人生处于灰暗的谷底,我就很喜欢去搜星空图,想到“百年一挥间,宇宙永流转”时,就觉得找到了一处慰平生的地方,顿感豁达。“宇宙”这个词,好像什么也不加就很浪漫。做这套书的时候,我就在想,当一代又一代的小朋友,看到里面关于宇宙、自然、人文、历史的照片时,我相信他们内心会种下一颗小小的种子。有的人看见了尘埃,有些人看见了星辰,那种震撼的、辽阔的美,也许会帮他们找到自己的坐标,去探寻人生存在的意义。从这个意义上说,德国百科又是多么美好的一套书啊:人生总有困苦,纵使生活虐我100次,我也有第101次地被它治愈;即便我说不出一颗星星的名字,仍可以欣赏这宇宙之美;它让我有了一生都不会磨灭的好奇心,去抵抗岁月中的一切厌倦和无聊。 


    我见过凌晨5点的印厂


    看到这里,如果你觉得它只是一套内容扎实的百科全书,那真的too simple too naive了。它不仅有内涵,皮囊也很好看,里子面子,表里如一。
    在装帧/设计/用纸/工艺/油墨等方方面面,为了100%还原德国品质,在合作的众多顶级印厂里,最终不惜成本选择了“印厂界的爱马仕”——拿下国际印制奖项30多种的雅图仕。德百第一辑出片后,我们紧锣密鼓地赶往广东省鹤山市,去印厂进行色彩跟踪、墨色控制,全程把关印刷质量。5次排版、10多次调色、4次打样,夜以继日地蹲守监督,希望向孩子们真切还原宇宙的诞生、太阳的构造、云彩的层次、深海的样子。希望每一处吹毛求疵的细节,都能遇到懂它的爱书之人。相信时间越长,读者越会体验到舒适感。


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    清晨5点的雅图仕。在这座蓝黄交错的大楼里,我们在西江河畔度过了好些个紧张而难忘的炎炎夏夜。


    24小时畅销1000万绝非偶然


    4月7日,德国百科24小时,销售30万册,码洋突破1000万元,在我们看来并不是一次偶然,而是蓄能已久的爆发。在线下,徳百一直深耕校园渠道,《什么是什么·珍藏版》上市以后,2017年—2019年,酷玩直播官网酷玩直播下载安装携手TESSLOFF,特邀德国科学家走进中国校园,举办了9城40场校园科普讲座,惠及10万名师生,建立“什么是什么”品牌,与读者的深层情感链接,以优质内容为读者创造长期价值。在线上,为进一步助力徳百品牌,我们拓展100+位垂直科普的抖音、小红书达人进行视频/荐书笔记种草,覆盖100万+科普类粉丝,同时和公号头部大v进行团购等合作。


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    除了传统营销方式,徳百产品线在异业的合作也在积极探索更多可能性。2017年-2020年,德国百科打破出版行业的传统,打通了内容与技术的边界,开始了首次AR的图书阅读体验:与餐饮业、汽车业的跨界异业合作,让品牌影响力进一步提升,异业合作的累计销量700多万册,辐射2000多万家庭、码洋1.5亿。


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    徳百与蔚来汽车的异业合作


    423大促让蓄能已久的徳百,突然爆发,我们不应该只看到它的商业价值,它更是一份沉甸甸的企业责任。这么多年,我们把这个品牌真正带到了千万个家庭,让它在中国落地、生根、传承。这也说明,一个好的产品,维护久了,就一定会有新方向。


    编辑生涯因有一个你,变得丰厚


    如今,我与德百的渊源已有近10个年头。在过去的十年里,我校对过德百的稿子几近百本,拜访邀约的老师几十位,做过很多场活动,去到数十个城市和国家,越看越知世界之大,越走越觉路途之远。


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    陪伴鲍尔半月的全国巡讲,创造了平均每场签售量2000多册的成绩。更难能可贵的是,孩子们自发为这些科学家画像,热烈表达对每一本书的喜爱。


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    我们也成为私交很好的老友,时常问候


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    在场场爆满的活动中,最受触动的是德高望重的科学家们求真务实的科学素养:随时随地学习汉语和新鲜事物的好奇心和求知欲。


    世界很大,脚步无法丈量的地方,唯有好奇可以到达。感谢这样一套科普童书,我编辑生涯的灯塔,因为有你,变得如此丰厚。 


    做有情义的百科,惟愿中国少年强


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    从13年前第一本德百出生,到今天,我们终于完成了产品线的搭建和升级,包括低幼版、儿童版、珍藏版、学生版、游戏版……今年3月31日,当部门所有妹子在蓝纸上签下自己的名字后,长吁一口气:历时10年,“德百号”,终于要集结完毕了……
    每一次加班后结霜的疲倦感,都会在醒来像晨雾散去,然后工作如暴雨袭来。可是我多么感恩,德国百科有一群并肩作战的团队,他们像一串串珍珠,散落在公司的每一个协同中心——我们手牵手一起劈浪前行,因为德百而汇聚成一个侠义江湖,每个队友都如定海神针,所向披靡。我们的思维依然敏捷着,神经依然雀跃着,我们对做书依然持好奇心,对儿童心怀热爱与坚守。从徒手划水到拥有帆船,如今的德国百科十八班武艺已集齐,该磨刀下山切磋切磋了。书生海海,起起伏伏,但行好事,莫问前程。匆匆写下手记一篇,给自己打个气,不要放弃初心啊:要做有情有义的百科,惟愿“少年强则中国强”。



    (本文作者为酷玩直播官网酷玩直播下载安装编辑)

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